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2012/5/1 16:40
頭頂“洋”光環(huán)漲價(jià)底氣足
一邊是洋品牌奶粉提價(jià)，一邊又是國(guó)內(nèi)乳業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)惹爭(zhēng)議，被炮轟“中國(guó)生乳標(biāo)準(zhǔn)全球最差”。于是，有人猜測(cè)，洋品牌奶粉乘虛而入，趁機(jī)提價(jià)。
“奶粉漲價(jià)一直存在跟風(fēng)現(xiàn)象，而這次應(yīng)該屬于滯后漲價(jià)。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。翻看今年奶粉市場(chǎng)的漲價(jià)“名錄”可以發(fā)現(xiàn)，4月前，美素、澳優(yōu)等品牌已完成10%的提價(jià)。5月份，國(guó)家發(fā)改委約談雀巢、美贊臣、澳優(yōu)、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企業(yè)，漲價(jià)潮暫告段落。
根據(jù)東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾輪漲價(jià)潮，部分外資品牌奶粉價(jià)格已經(jīng)上漲了50%左右。
好又多浙江地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)顯示，洋品牌與國(guó)產(chǎn)奶粉的銷售比例達(dá)到8:2，其中雅培、惠氏、多美滋、美贊臣四大品牌更是占到60%—70%的市場(chǎng)份額?！凹议L(zhǎng)對(duì)嬰幼兒奶粉的品牌忠誠(chéng)度很高，一般不會(huì)輕易更換品牌，所以漲價(jià)對(duì)銷售影響力非常有限?！焙糜侄嗖少?gòu)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)。
中資背景的“洋”奶粉增多
小員原本是一位銷售和代購(gòu)進(jìn)口奶粉的淘寶賣家，去年9月，中國(guó)海關(guān)總署將個(gè)人物品免征進(jìn)口稅稅額統(tǒng)一調(diào)至人民幣50元后，銷售進(jìn)口奶粉的難度增加，利潤(rùn)變薄。
“水軍”小員決定轉(zhuǎn)型，找廠家代銷奶粉。但是國(guó)產(chǎn)奶粉難賣，他尋找的目標(biāo)還是進(jìn)口奶粉?！拔野l(fā)現(xiàn)有幾個(gè)號(hào)稱洋品牌的奶粉，其實(shí)就是中國(guó)企業(yè)去海外注冊(cè)個(gè)公司，然后委托灌裝生產(chǎn)而已，銷售的市場(chǎng)也僅限中國(guó)，在奶源地根本沒(méi)有銷售?！边@種“貼牌生產(chǎn)定向銷售”的洋品牌讓小員拿捏不準(zhǔn)。
一位與奶粉打了多年交道的業(yè)內(nèi)人士透露，雖然四大洋品牌奶粉占據(jù)國(guó)內(nèi)絕對(duì)份額，但是中國(guó)市場(chǎng)潛力太大，加上家長(zhǎng)們的“崇洋”心理，刺激不少資本游走海外，貼牌生產(chǎn)奶粉。
此前，施恩、合生元、澳優(yōu)、蕊盛蕊、新怡、香港明一、法國(guó)貝登品牌等均曾遭到“假洋鬼子”的質(zhì)疑。上市時(shí)即以“法國(guó)合生元”自稱的合生元目前已更換名稱，僅保留“合生元”，不過(guò)在杭州超市的罐裝售價(jià)仍接近500元的高價(jià)。